經過我們前面三次分享，你已經了解如何做好品牌命名和產品命名，我們學會了測試方式、命名技巧和進階原則。今天我們將從反面來看品牌命名，就算你真的想不到好的名字，但至少你該知道哪些絕對不是好名字。能避開命名陷阱，已經是一種成功了。如果你是這篇才看到，也歡迎你往回看我們前面的文章。
(上集回顧：六種品牌命名的進階原則，輕鬆找到80分以上的好名字)
五種該避開的命名陷阱
1.不容易記住的名字
取名的意義，就是希望能被記住，如果不能被記住，名字還會造成品牌扣分，造成行銷上的困難。因此名字宜短不宜長，大約2-4個字，是最恰當的範圍，我們能叫得出口的品牌，幾乎都不超過4個字。使用的字詞不要生僻，越生僻、越陌生，大眾越不容易記憶。掉進這個陷阱的，建案特別多。例如皇翔御琚和城市莊園兩個都是建案名稱，哪個是比較快被你能記住的？我相信大家答案都會相同。
還有名字難念的藝人，通常要走紅也會困難，需要花更大的力氣，才能讓大眾記住名字、叫得出名字。例如：大陸有個藝人叫闞犇犇，相信沒幾個人能唸出來。張鈞甯的甯，在剛出道時也是被大家說很難念，但幸好她自身的努力和成績還是讓她脫穎而出。
2.打字需要切換輸入法的名字
現在幾乎人手都有手機和電腦，也都具備上網的功能，在購買產品前，很多人都會"Google"一下，這時候如果在輸入上造成困難，也容易影響消費者對品牌的好感和增加踏入的門檻。怎樣容易造成輸入的困難呢？通常兩個部分，一是選字困難，字比較少見的話，就會被排到較後面，如果粗心點的人可能還容易找不到字。二是切換不同語言，會造成輸入上的困擾，要避免使用兩種以上語言組成一個名稱，中文和英文或中文和阿拉伯數字都會增加客人找到你的門檻，造成一定比例的用戶折損。例如大陸有個茶具品牌叫浦poa'，有中文、英文還有標點符號，就不容易被搜尋到。
3.有生僻字的名字
有的人為了希望產品或品牌突出，喜歡找冷門的字來使用，來顯示品牌或產品的獨特。但這樣除了讓大家不容易認識以外，還造成讀寫困難，造成記憶和搜尋上的困擾，這樣的名字就不容易被大家傳頌宣傳。容易只記得那個名字特別難念，然後就沒有然後了。
例如：有餐飲品牌叫犇羴鱻，很多人就說三隻牛、三隻羊、三隻魚那間餐廳，我想聽到別人這樣跟你推薦，你只會出現滿滿的黑人問號。
4.在原有詞彙上改詞改字的名字(諧音改字)
這個就是最常見的問題，很多人覺得這是種幽默和神來一筆，例如上一回提到的"掌生鼓粒"，取自掌聲鼓勵，但在溝通上，還要特別說明，生不是聲音的聲，是生活的生，粒不是鼓勵的勵，而是米粒的粒，這樣其實就增加溝通上和記憶上的負擔，而且打字時，一定會跳出掌聲鼓勵，絕對不會跳出"掌生鼓粒"，就會造成困擾。另外，像我常聽的得到app的當家節目"羅輯思維"，是叫"羅輯思維"，而不是正常聽到的"邏輯"思維，因為創辦人姓羅，用諧音改字其實是只從自己角度命名，而沒有考慮消費者角度的命名。雖然得到app現在很成功，但這名字如果當初不取這個，可能被記憶和傳播的速度就更快了。例如有些建案叫權視界、三上悠雅、桂崙美和金城舞，這些在解釋上就要多費點力。
但有些諧音就不是陷阱了，反而是好名字。如果諧音是從生活用語或取自我們文化認知中，這時候往往能收到奇效，讓大家對你的品牌感到特別熟悉親切，因為你的名字能呼喚出他的熟悉親切。例如有個嬰幼兒品牌叫媽媽餵mamaway，簡單的字詞，就喚醒你的記憶和充滿愛的熟悉感，這樣的品牌名稱，聽一次就能記住，還能傳頌。
5.不用本國語言的名字
好名字能喚起熟悉感，因此除非沒辦法，如果經營範圍在哪個國家，品牌名稱就要盡量用該國家的語言命名，這樣才容易被記住。就像在台灣，如果取名字是用英文，雖然有高大上，還有國際化的意象在，但容易造成大眾看不懂、不會唸、不會講，畢竟大家平常還是不習慣用英文，所以如果要傳播英文的名字，就會相對吃力。例如：麥當勞、肯德基在每個國家也會有一個該國語言的名稱。因此，一個品牌如果國際化，應該在每個有營業的國家，都有一個屬於該國語言的名稱，這樣才是真正的國際化，行銷上也能事半功倍。
這篇文章雖然篇幅小，但是這系列最難打的一篇，因為既然是不好的名字，就是不容易被記住的，所以在回想時，真的不容易想到有哪些品牌踩到這些陷阱，因為從來沒記住過。因此品牌命名，真的要慎重，一個好的名字能讓你一夜之間就成為千萬人的老朋友，需要時就會想到你，看看你現在過得好不好，好的話，就決定是你了。而不好的名字，就是當你需要的時候，你也忘記他在你身邊，只是人生中匆匆的過客，不留下一片雲彩。
如何做好品牌命名，大概跟你分享到這些，我們用了四篇文章，教你測試品牌命名的方式、品牌命名的技巧、品牌命名的進階原則、最後這次告訴你該避開的品牌命名陷阱。希望這幾篇文章對你決定開始創業經商，有個好的開始。
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