在上一次，我們提到了品牌的兩種命名方式，只要利用上次的品牌命名方法，很容易就能找到一個及格的好名字。但如果希望能將品牌名稱分數在拉高到80分，或甚至100分，你可以在加上這次即將跟你分享的品牌命名的六種進階原則，讓你的品牌名稱能更有屬於你的品牌調性。
(上集回顧：兩個品牌命名技巧，讓品牌自然脫穎而出)
六種品牌命名的進階原則
1.具有品類屬性
這個原則主要是讓人聽到你的名稱，就能聯想到是賣什麼的，這樣一來，能增加記憶和推廣速度。舉例：有一間飲料店叫Come buy，取自於乾杯的音，容易就能讓人想到是賣喝的，漢堡王一聽就知道在賣漢堡，叫經理人月刊、男人幫馬上就知道是哪個領域的刊物了。
有三個名字：大同莊園、容邑park、快樂星球，你猜得出來他們是賣什麼的嗎？其實三個都是建案名稱，但第一個是最直覺就知道，而且非常好記憶。第二個雖然大概猜出來是建案，因為有"park"字眼，但字還需要選字，還中英文夾雜，在溝通上就需要更花力氣。第三個就讓人不能確定了，可能是童裝品牌？兒童樂園？或是一個app？一本書？結果居然是建案名！？雖然快樂星球是大家一聽就能記住的，但不容易和建案做聯想，可惜了點。
其他還有許多品牌名稱也有用到加入品類屬性。例如：蝦皮，能聯想到shopping；讀冊，就知道賣書的；鹽夢工廠，賣跟鹽燈飾品相關的；行健，做旅遊或健行的；床的世界，一定是賣床的。你會發現，品牌名稱加入品類屬性後，你的品牌會更容易進入消費者的大腦。
2.暗示產品品質和特性
第二個原則，就是加入暗示品質和特性。
拿房地產建案舉例，有建案叫"信義之冠"，就藏有明顯的位置暗示；王品牛排，雖然沒去吃，但有"王"和"品"味放一起，顯示牛排屬於較高價位的，品質也不差；董事長遊台灣，這是一個旅遊品牌，老闆以前也是位董事長，現在轉做旅遊業；全國電子，用"全國"當名稱，就能感覺格局和規模應該不是小公司，產品品質可能比較可靠，而且較沒有距離感，因為大家對"全國"這兩個字是很熟悉的。；林鳳營鮮乳，可以知道乳源可能來自林鳳營，實際從哪裡我就不知道了；Forever 21從品牌名稱就很明確的鎖定了目標族群。遠傳電信，這就很適合當通訊業的名稱。另外，嘉義還有一個很有名的雞肉飯叫噴水雞肉飯，就是因為他第一間店是在嘉義的噴水池旁開始的。以上這些都是從品牌名稱讓你知道時，除了產品以外，還暗示了他想告訴你的特色。
3.讓人產生合適的聯想
顧名思義，讓人一看到名稱，就自然和某些涵義產生聯想。舉例：嘉義的福義軒餅乾、宜蘭的奕順軒奶凍捲、台中的嘉味軒太陽餅。你會發現名稱用到"軒"，通常都跟做糕餅甜點相關。名稱用X記，例如溫記、曾記、陳記、詹記、林記等等，就會給人這是老字號的感覺。如果希望給人海外品牌的感覺，就可以用一些英文，或將外文音譯成中文，例如：Zara、Forever21、麥當勞、肯德基等等，一聽就知道是國外來的品牌。如果希望品牌帶有日本製造的感覺，賣巧克力可以取名冬之戀人、賣茶飲可以叫大和製茶。所以在取名上可以思考，希望給人什麼感覺？是老字號、是年輕活力、是歐美、還是日韓等等，可以參考那一類的其他品牌名稱，也容易有意想不到的收穫哦。
4.具有美好的寓意
這個原則是希望透過名字，直接就能傳達美好的寓意。例如：可樂旅遊，感覺就比較活潑，跟旅遊很搭；天堂島，一聽就是個放鬆的度假好地方；喜年來，傳達一種吉祥希望的感受。我們非常常見的旺旺仙貝和乖乖，名稱都是傳達美好寓意的經典代表產品，經常都能看到有人買來拜拜，真的是呼應，名稱取得好，業績就會好。還有許多跟結婚相關的餐廳、婚紗公司等也都會故意取一些幸福相關的名稱，例如就有婚宴餐廳叫滿福樓、婚紗公司叫Only you，甚至馬克杯也做成囍字叫雙喜臨門，我的婚禮就收到這樣一個禮物，非常開心。
不過也有人會利用命名做不是很好的事，在香港就有鳥販會故意去捕捉一種小鳥，命名為「觀音雀」，特別販賣給佛教信徒買來放生。
像我們東方人也特別注重名字的命名，甚至都有許多跟名稱相關的迷信。這裡有個小故事，在光緒29年，因為剛發生"庚子拳亂"，又遇上隔年就是慈禧太后七十大壽，在當天科舉考試的主持官員在遴選時，就為了要討吉祥，特別以名字來挑選，總共八人：李哲明、劉彭年、張星吉、吳慶坁、達壽、景方昶、錢能訓、駱成驤。將他們的名字連起來，剛好是"明年吉慶，壽景能成"，成為一個吉祥之兆。雖然不能考證他的真假，但卻反應了，名字如果能帶來美好的寓意，是一種優勢。
5.帶有態度和調性
名字本身如果能自帶態度或調性，更容易能吸引一批你希望能吸引的目標族群。一個合格的名字能讓你記住它，一個好的名字能讓你覺得熟悉它，跟它有種親切感，因為它有一種獨特的魅力。
拿文青品牌來說好了，如果你走到一些藝文特區，通常就會看到許多文創品牌，那些品牌通常都帶著設計者獨特的個性，只希望找到懂它的客人。台灣最大的文創品牌，可能就是誠品了，他的書店和百貨，就是有種與其他人不同的調性，有著獨特質感和風格。有個只用台灣在地水果做冰棒的品牌"春一枝"，有著傳統台灣的冰棒雛形，但配合上文青感的設計，現在也是常見的台灣文創品牌。還有一個文創品牌叫"掌生穀粒"，跟「掌聲鼓勵」同音，一聽就知道是台灣品牌，專門銷售台灣在地米和其他農產品，販賣「台灣人的生活風格」。
在這裡，還想特別提到兩個台灣品牌"雲門舞集"和"優人神鼓"，這兩個品牌是非常棒的例子，可說是綜合了以上五個設計原則而產生的，具有品類屬性、也暗示了品質和特性、有合適的聯想、美好的寓意、還有專屬於他們的態度和調性。當你想到雲門舞集和優人神鼓時，自然就會將他們和其它表演團體做出區隔。一種只屬於他們的世外氣息。
6.便於品牌設計視覺符號
這是最後一個原則，連結到視覺設計層面。一個好的名字，最好還要有容易識別和記憶的品牌符號，包含Logo、Slogan、色調等。如果一個品牌名稱夠具體、而且獨特，就很容易能設計出一個形象或符號。像Apple，很容易就能在心中出現一個蘋果的意象，在蘋果上做文章，就很容易被記憶，因此它們設計出一個被咬一口的蘋果。
像我在念淡江大學時，就有一間店叫"月亮咬一口"，Logo的確就設計成月亮被咬了一口。大家對這個品牌名稱就很容易有印象。前陣子朋友帶我去吃一間不錯的火鍋店，叫"雞湯大叔"，名稱很好記，也符合前面我們剛剛講的進階原則和之前提過的測試方法，是個好名字，他們Logo也不意外的就是一個大叔。還有上次文章提到的，我有個朋友品牌就叫"白鴿先生"，你腦中一定也立刻就能浮出畫面。上面幾個品牌名稱設計簡單明瞭，剛出社會的年輕設計師，可能也能設計出不錯的，重點是還能獲取到很棒的效果，記得我們之前提過的，已經記住的就容易被記住。
所以在想品牌名稱時，品牌名字和符號緊密連結的方式，更容易能收到奇效，不一定要追求高大上的名字，別忘了品牌名稱的意義在於被記住，被記住才有後續購買產品或服務的機會。
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