用數字說出好故事：史丹佛教授的18堂資訊科學課，學會一流人才的數據溝通力

 

奇普．希思Chip Heath、卡拉‧史塔爾Karla Starr

出 版 社：商業周刊

一本清楚、可以馬上使用，也是第一本

教你如何用「數學」進行溝通的指南守則！

艱澀的數字、報表數據，都能讓人秒懂、好懂

要怎麼跟孩子解釋百萬跟十億的差別？

如何勸阻愛買彩券的老爸，買彩券的錢是有去無回？

有沒有辦法說服窮操心的老闆，讓你花這筆行銷預算？

以上這些困境都能透過史丹佛教授的18堂資訊科學課做到！

 

其實，比起統計數據，我們的大腦更喜歡故事，

如果沒有辦法妥善使用數字，下一秒就會把數字徹底忘掉，

你為了整理出數字所下的功夫也全都白費了。

 

市面上有教人做出精美有說服力的圖表的書，

也有教人製作出資訊圖表協助了解複雜概念的書，

但卻沒有一本教能溝通數理、學會一瞬間正確使用數字力的書。

而這本書絕對是史上第一本！

 

在這本書中，你可以學到

«最好使用數據的方式，就是「別用數據」

能用文字描述，就別用數據。要用數據，就用大腦負擔最小的數據。

 

«「1」是最好用的數字

1是大腦負擔最小的數字，把要說的話化為1這個概念。

一位員工、一位國民、一間公司、一天、一季、一年……

要說明美國槍枝氾濫的問題，與其說：在美國有4億支民用槍枝

不如說：美國人口3億3千萬人，若分給男女老少每人一支槍，還會多出7千萬支槍

 

«使用簡單、熟悉的比較方式

最好使用受眾熟悉的譬喻方式，結合當地文化，才是貼心說書人

在新冠肺炎期間，請看看世界各地的防疫推廣活動如何將「保持6 英呎社交距離」轉換成當地特有的丈量單位：

• 1 根曲棍球桿的長度——加拿大

• 1 塊榻榻米——日本

• 1 隻成年鱷魚——美國佛羅里達州

• 1 隻熊——俄羅斯

• 2 條法國麵包——法國

• 4 隻無尾熊——澳洲雪梨

 

«抽象數字具體化

把抽象的數字轉化為五感能確切感受到的具體物品。

與其說：每餐建議攝取「3-4盎司」的肉類

不如說：每餐建議攝取「約一副撲克牌大小」的肉類

本書特色

1. 作者專業與權威性：兩位作者分別為史丹佛組織行為學教授及科普專業寫作記者，同時本書為史丹佛相關課程所改編而成的書籍，具有一定的專業度及權威性。
2. 第一本討論以數據傳遞力的書：市面上許多談論將數據轉換成簡報 的書，但是沒有一本書像本書一樣教導人完美地詮釋數字。
3. 強烈對比，好理解：每堂課介紹完溝通原則之後，會使用實例解釋概念，並使用強而有力的對照組對比出，一般用法跟學會本書的詮釋數字，這兩者的對比天差地別，你將會發現，用數字幫助你了解世界上真實樣貌，原來這麼簡單！

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