工商時報/孫彬訓
5月21日早上，新竹市政府外面受到鋒面接近影響，雨下不停，不過，在新竹市政府內，華南銀行總經理楊豊彥，心卻是火熱的， 因為華銀籌備多時的「新竹市民認同卡」，正式與新竹市市長許明財簽約，除了能服務更多新竹市民外，也離他上任時訂下讓華銀成為客戶幸福人生真心伙伴的目標，越來越接近。
華銀今年計畫推出三張信用卡，張張都是王牌，加上個人金融、財富管理業績的大幅成長，幕後推手就是楊豊彥。
其中，華銀的超級現金回饋卡在3月20日推出，打出通通1％現金回饋，剛推出兩個月多，已有2萬多張新卡發出，現在還有許多申請件塞車中，預計今年光是此張卡就有可能挑戰發卡10萬張。
另外，華銀與新竹市政府簽約，聯手發行結合市民卡、悠遊卡、信用卡的「新竹市民認同卡」，也是全國第一張與市民卡結合的信用卡。接下來，華銀還將與櫃買中心在6月中下旬推出吃喝玩樂卡，結合上櫃公司的食衣住行育樂等特色，這也是證券市場首張聯名信用卡，將是信用卡市場創舉。
之所以華銀決定大舉發行信用卡，走出企金「舒適圈」，跟楊豊彥的經驗密切相關，他曾在40歲時，毅然決然走出舒適圈，赴國外工作，也是他人生的轉折點。
楊豊彥剛進入職埸時，由於剛成家，孩子都小，因此想法較為保守，在同一個分行一工作就做了15年，所有的機會均拒絕，只停留在自己的舒適圈。
40歲時，一次到國外研習的寶貴經驗，讓他思考不改變，是不是就失去了一些東西，就在一念之間，他決定改變，接受銀行的外派機會，10多年的外派工作，擴展了視野與人生觀，楊豊彥也與家人有一段非常難得的生活體驗。
談起這段時光，他常常建議年輕的朋友，現在是移動的世代，知識科技都是快速移動、創新，如果不改變將會被淘汰，年輕人要有移動的能力才有未來，若能趁著年輕時走出舒適圈，放寬心胸，接受挑戰與新的事務，培養適應變局的能力，尤其這是一個地球村，要有接受不同工作領域、不同工作地域環境的勇氣與能力，多學多能「不知則問、不能則學」，留在舒適圈會讓一個人變得脆弱。
截至3月底，華銀的流通卡數為62.7萬張，勇於改變的楊豊彥也下令，在3張新推出的信用卡助陣下，今年目標是增加20萬張流通卡數，明年則挑戰流通卡數100萬張的目標，讓更多人知道華銀信用卡的好用與實在。
楊豊彥說，過去華銀深耕於企業金融，現在除了持續提升利息淨收益，調整資產結構與資產組合，更要積極求變，以財富管理手續費收入3年倍增為目標、提高信用卡的流通卡數以及簽帳金額，要擴大客群範圍與客群的年輕化，就是希望積極平衡企金、個金的比重，讓企金、個金成為華銀的獲利雙引擎，要讓華銀持續向前衝。
楊豊彥也規畫，將於海外分行增設財富管理營運業務，並同時逐步發展國內私人銀行業務，提升華銀財富管理經營層次，希望全面擴展財富管理業務。
由於2011年2月時，楊豊彥被指派擔任銀行公會大陸小組的召集人，在此期間，深刻體會兩岸協議的不易與重要，也更重視海外佈局的不可或缺性，因此楊豊彥上任以來，積極強化華銀的海外布局。
楊豊彥說，整體來看，華銀去年的海外分行及OBU（國際金融業務分行）的盈餘，占全行獲利來源已達29.51％，預估今年會進一步提升到31.5％，楊豊彥也希望藉著持續拓點、持續拓展業務，朝著成為「區域優質金融機構」的目標一直努力，希望讓華銀成為成就客戶幸福人生的真心伙伴。
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