臺灣證交所統計，2021年持有1至999股的零股股東人次達到1,714萬人次，相較1992年的258萬已翻了好幾倍，從2003年零股股東突破千萬人次以來，零股市場已有巨大改變。
新世代投資觀念風潮帶領，零股市場也出現改變。過往零股被視為股東會紀念品的指標，哪家公司股東會紀念品CP質高或具特色就成為股民搶進零股標的；但近年來，已看到投資人買零股不再侷限可領股東會紀念品，而是有存股的投資規劃，以及分批進場操作策略。
股東會紀念品的指標向來是中鋼，零股人數已超過31萬人，絕大多數是衝著具特色的股東會紀念品而買進；零股股東人數暴衝12.5萬人的太魯閣也因為祭出價值可達2,800元消費抵用券而進入零股股東暴增前三名。此外，王品的上千元消費抵用券也吸引近五萬名零股股東；對抗通膨不可少的衛生紙也讓正隆零股股東增加近三萬名。
看似「貪小便宜」的零股市場近年其實已有很大轉變，從不發股東會紀念品的台積電（2330）零股股東近年增加53.6萬名，元大台灣50增加20.9萬名，元大高股息、富邦台50與國泰永續高股息占據前十名的一半席次，可明顯發現「存股領息」已在新世代投資觀念萌芽。
再由聯發科、長榮、國巨、陽明、大立光、聯詠、萬海及台達電等名列前20名的股票，不難看出這些增加的零股股東著眼的是高低價差，在股價波動中，或因產業景氣、或因高配息、或因搭上熱門題材，投資人小額買進，可以在每天的股海翻騰中，上沖下洗玩沖沖樂，轉取當沖財。
「以小窺大」可見到新世代投資觀念與策略已經在零股市場逐漸躍居主流地位，靠零股追逐炫麗股東會紀念品時，也可想想如何用小錢發大財。
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