品牌命名就像人的姓名一樣,通常是大眾認識你的第一個關鍵。好的品牌命名可以讓大眾很快的記住你,產生印象;不好的品牌命名,就像過眼雲煙,需要時也不會記得有你。品牌的命名不僅僅和行銷相關,也和日常生活息息相關,記得住、有印象,需要時才有可以去找你。
品牌命名和產品命名到底有多重要,又有多大的影響力呢?例如:有一種植物叫「馬拉巴栗」,這名字你也許不熟悉,但為了讓大家方便記住,商人將它取名叫「發財樹」,是不是突然間對它的好感上升不只100%,也馬上記住這個植物了。這兩個名字都是指同一種植物,但你會記得哪一種,想必大家答案都相同。好名字會帶來好事和好運,在行銷上還能達到事半功倍的效果。
怎樣是一個好的品牌命名和產品命名?
一個品牌名稱和產品名稱的好壞有一個基本的標準,就是"降低傳播成本"。不要糾結要高大上,只要哪個名字傳播的成本較低。因為命名最重要的功能就是讓人記住,其他意義都是被記住的基礎上才有意義。例如:有個火鍋品牌叫犇羴鱻和牛羊魚,請問你會記得哪一個品牌?答案很明顯,對大多數人來說,第一個品牌連念都有困難了,更何況是記憶。後者能念也能寫,你說哪個品牌容易被大家傳播呢?當然是取牛羊魚好了。
其實名字在記憶上還是很主觀的,但在這裡給你兩個簡單又客觀的測試方法,判斷你的品牌命名和產品命名是否容易記。
1.電話測試法
打一通電話,告訴對方你的品牌名稱或產品名稱,看對方能不能準確的寫出來。如果他能準確的寫出來,代表這命名就非常好,容易被傳播和記憶,如果對方要問你越多問題,才能寫出來,代表這名字不好記憶。在宜蘭有兩間賣奶凍捲的品牌,諾貝爾奶凍捲和奕順軒奶凍捲,先不論口味和服務,請問哪一個是比較容易傳播和記憶呢?
前者只需要說是諾貝爾獎的諾貝爾,就能被大家記住,另一個還需要說奕是對奕的奕,順是順利的順,軒是車干軒,才可能被正確寫出,這兩個品牌命名的行銷成本就有很大落差了。
2.Google搜尋法
為什麼需要用Google測試呢?因為現在不管在購物或社交,通常都在網路上進行,要向他人推薦品牌,或購買產品也都需要透過輸入法,所以如果一個品牌命名或產品命名是容易被打出來,那消費者就很容易找到它,行銷的效率就更高。在沒有輸入記憶的情況下,一次性就能打出來的名字就是更好的名字。例如:apple、amazon、大同、日月光、玉山等等就是好名字。有的名字還需要經過選字就稍微複雜,例如:聲寶、華碩、富邦。有的還綜合了不同輸入法的,例如中文和英文、數字和文字混雜的或連輸入法選字都不容易找到的,這一類就是需要較高行銷力道才容易被記住的品牌命名或產品命名。
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