在外界引領期盼下，美國蘋果公司在台北時間26日凌晨公布2016會計年度第4季（9月24日止）財報，被蘋果寄予厚望的大中華區，該季營收劇降30％，市占率更被中國後起之秀OPPO、vivo超越，預示蘋果日後將在中國面臨更激烈的競爭。
中國手機已佔全球三成
事實上，今年第3季，中國智慧手機已佔全球市場的30％，其產業規模正不斷壯大。
過去大中華區市場（主要是中國大陸）帶給蘋果莫大收益，蘋果執行長庫克（Tim Cook）近年頻訪中國，去年底甚至表示，看好中國有朝一日將成為蘋果最大的市場。
不過，上季財報出爐後，卻顯示大中華區市場「不給力」。新浪財經報導，這次蘋果財報中，最「吸睛」的是大中華區營收為87.85億美元，比去年同期125.18億美元大幅下滑30％。
未因Note 7停產占到便宜
蘋果上季在大中華市場失足頗令人訝異，尤其在蘋果最大對手韓國三星因Note 7電池燃損事故而停產新機後，外界原本認為蘋果有大好機會吃下市場。然而，在中國市場上，比小米、華為更為來勢洶洶的OPPO、vivo已然快速崛起。
蘋果在中國排名降至第5
報導稱，今年第2季，蘋果手機在中國的排名已降至第5位。在它前面，華為、OPPO和vivo這3家就占了47％的市占率。
日前調研公司Counterpoint Research發佈報告指出，第3季，OPPO、vivo已經超越華為，成為中國市場前兩大智慧手機廠商。而曾經受到市場熱捧的蘋果與小米，該季市占率進一步滑落，雙雙跌落神壇。
另據德國紐倫堡市場研究機構捷孚凱集團（GfK）發表報告指出，第3季全球智慧手機銷售額為1,040億美元，其中就有317億美元來自中國市場，占比約30.48％。
陸市場Q3銷售大增15％
從數量上看，第3季全球售出智慧手機約3.53億支，年增長7.5％。其中，中國市場的銷售量在OPPO、vivo、華為等業者帶動下，約為1.13億支，增長15.0％，明顯優於全球平均水準。
分析人士指出，對於蘋果而言，這意味著在中國市場除了要與三星較量，還要面對本土品牌加速提升的威脅。分析師表示，就中國市場而言，蘋果短期內想重振輝煌的可能性很小。過去iPhone的性價比很高，但近兩年中國國產手機性能已快速與之接近，導致iPhone優勢不再。分析師認為，接下來，或許等到明年iPhone 8的推出，或可讓人看見蘋果在中國市場上的逆襲。